Ein Crashkurs in chinesischer Suchmaschinenoptimierung: Google verlassen, Baidu eingeben ...

Im Jahr 2018 gibt es in China mehr als 800 Millionen Menschen mit Internetzugang . Die gute Nachricht für westliche Vermarkter ist, dass die expandierende Mittelschicht in diesem Land gerne online einkauft und keine Angst hat, den Kunststoff herauszuziehen, wenn ein Produkt oder eine Dienstleistung ihnen gefällt. Die schlechte Nachricht ist, dass Sie sie mit Google nicht erreichen werden (ohnehin in großer Zahl).

Google-bezogene Suchmaschinenoptimierung wird Ihnen in China nicht viel nützen, da der Name der beliebtesten Suchmaschine dort nicht mit einem „G“ beginnt. In China  ist Baidu das Suchportal mit einem Marktanteil von 80% .

Baidu SEO für ein chinesisches Publikum zu betreiben, ist eine völlig andere Art des Marketings, hauptsächlich aufgrund der Great Firewall of China (GFW). Für Unbekannte ist "[die] Great Firewall of China (GFW) die Kombination von gesetzgeberischen Maßnahmen und Technologien, die von der Volksrepublik China zur Regulierung des Internets im Inland durchgesetzt werden."

Folgendes müssen Sie wissen, um in den chinesischen Markt einzudringen.

Holen Sie sich eine .CN oder nicht stören

Baidu bevorzugt das Ranking der .CN-Domain (Chinas Ländercode) gegenüber .com bei der Rangfolge seiner Suchergebnisse. Eigentlich würde ich vorschlagen, nicht einmal zu versuchen, mit einem .com in China zu ranken. Ihre beste Strategie besteht darin, dasselbe Domain-Präfix zu verwenden, das Sie bereits verwenden, und es einfach als .CN-Version zu kaufen. Angenommen, Ihre Hauptwebsite zum Geldverdienen ist HowToPeelAnOrange.com. Normalerweise würde ich vorschlagen, dass Sie zu Namecheap gehen, um den Kauf zu tätigen, aber Sie werden feststellen, dass es diese nicht anbietet. Probieren Sie GoDaddy aus, mit dem Sie eine glänzende, neue .CN-Domain für etwa sieben Dollar erhalten.

Andere Baidu-spezifische Tipps sind, Ihre Website nicht auf mehrere Domains zu verteilen oder eine Subdomain für das Bloggen (oder was auch immer) zu erstellen. Sie werden bestraft. Baidu mag alles, was über eine Top-Level-Domain (TLD) erledigt wird. 

Schauen Sie sich unten die TLD-Aufschlüsselung für die 1.000 sichtbarsten Domains in China an. Während .com-Domains die Mehrheit ausmachen, lassen Sie sich von dieser Statistik nicht beeinflussen, wenn Sie ein westliches Unternehmen sind. Baidu wird nicht beeindruckt sein. Was zählt, ist, wie sie Websites bewerten.

Quelle: Searchmetrics TLD-Aufschlüsselung für China Quelle: searchmetrics.com

Webhosting im Baidu-Stil

Wenn Sie der Weltbühne Aufmerksamkeit schenken, werden Sie wahrscheinlich feststellen, dass China es bevorzugt, wenn möglich seine eigenen Ressourcen einzusetzen. Was also über Domains diskutiert wurde, gilt auch für Webhosting .

Hier ist das Ding. Sie könnten Ihren Webhost absolut lieben. Vielleicht schicken Sie jeden Frühling frische Blumen ins Home Office in West Plains, Missouri. Das Problem ist, dass es sich außerhalb Chinas befindet und dies in den von Baidu tabellierten Suchergebnissen gegen Sie angerechnet wird. Unter dem Strich benötigen Sie einen chinesischen Webhost, um einen guten Rang zu erreichen. Wenn Sie sich fragen, wie Sie einen glaubwürdigen finden können, ist dies ein guter Anfang .

Gehen Sie beim Thema Webhosts bitte nicht auf die Route des gemeinsam genutzten Hostings. Ein Upgrade auf einen dedizierten oder virtuellen privaten Server ist eine gute Idee, egal wo Sie sich befinden, aber es wird wichtig, wenn Sie versuchen, Baidus Aufmerksamkeit zu erregen. Das Problem beim Shared Hosting besteht darin, dass Sie Serverplatz und Computerressourcen mit Dutzenden oder sogar Hunderten anderer Websites teilen. Wenn einer Ihrer Nachbarn nicht in der Reihe ist, besteht eine gute Chance, dass der gesamte Server als Reaktion heruntergefahren wird und Sie an einem anderen Ort von vorne anfangen können. Am besten besorgen Sie sich von Anfang an einen eigenen Server.

Wenn Sie sich angesichts der Aussicht auf all diese Ausgaben, Geld zu verdienen, schwach fühlen, denken Sie daran, dass in China mehr als eine dreiviertel Milliarde Verbraucher online sind. Sie tun wollen etwas von diesem Marktanteil.

Baidu Homepage Quelle: Screenshot der Baidu-Homepage

Erwerb einer ICP-Lizenz

Neben einer .CN-Domain und einem in China ansässigen Webhost benötigen Sie auch eine Internet Content Publishing License (ICP). Dies ist der Mechanismus, mit dem die Regierung Ihnen erlaubt, eine Website in China zu betreiben . Sie haben jedoch nur geringe Chancen, sich ohne physische Präsenz im Land zu qualifizieren. Am besten arbeiten Sie mit einem lokalen Internetunternehmen zusammen, das die Lizenz für Sie erhalten kann. Sie benötigen die Business-Version des ICP, da Sie mit einer Einzellizenz keinen Gewinn erzielen können.

So finden Sie das chinesische Keyword-Volumen

Bisher habe ich eine Handvoll wichtiger Faktoren besprochen, die Sie daran hindern können, Inhalte zu veröffentlichen oder Ihre Website in Baidu zu bewerten. Es gibt natürlich noch mehr, aber die Domain-, Hosting- und ICP-Anforderungen sind einige der wichtigsten.

Jetzt müssen Sie herausfinden, wie Sie Metriken wie das Suchvolumen von Schlüsselwörtern finden. Inzwischen sollte klar sein, dass Ihr Google Ads Keyword Planner ebenso wie die meisten anderen SEO-Tools in Ihrer Google Toolbox nutzlos ist.

Beginnen Sie mit der Suchmaschine selbst. Wie bei Google können Sie ein Keyword in das Suchfeld eingeben und eine Dropdown-Liste mit relevanten, beliebten zugehörigen Phrasen erhalten, nach denen gesucht wird. Die anderen großen chinesischen Suchmaschinen sind Qihoo 360 und Sogou . Wiederholen Sie diese Taktik mit allen drei, um die wichtigsten Schlüsselwörter zu erhalten.

Ausgerüstet mit einer Liste wahrscheinlicher Keywords ist es jetzt an der Zeit, zum - Sie haben es erraten - Baidu Keyword Planner zu wechseln . Wie bei Google haben Sie alle möglichen Möglichkeiten, Geld für Suchmaschinenwerbung und Werbung auszugeben. Sie können auch den Keyword-Planer für die Volumenrecherche verwenden. Es erfordert ein Baidu-Konto, aber Sie müssen nichts ausgeben.

Im Keyword-Planer können Sie nach Metriken filtern wie:

  • Durchschnittliches tägliches Suchvolumen

  • Durchschnittliches tägliches mobiles Suchvolumen

  • Wettbewerbsniveau für ein Keyword

  • Geschätzte Gebotskosten für die oberste Seite

Wenn dieser Teil des Prozesses vertraut erscheint, gut; es sollte. Es ist wahrscheinlich kein Zufall, dass der Baidu-Keyword-Planer mehr als nur eine vorübergehende Ähnlichkeit mit dem Google Ads-Keyword-Planer aufweist. Ja, Sie sollten sich die Mühe machen, stattdessen das Tool von Baidu zu verwenden, und nein, der Versuch, es mit Google zu flügeln, funktioniert nicht. Wenn Sie in China sind, machen Sie es wie die Chinesen.

Es gibt andere Keyword-Tools wie Zhanzhang, Aizhan und Ciku. Es lohnt sich wahrscheinlich, sie sich zumindest anzuschauen, da Sie vielleicht eine gegenüber Baidu bevorzugen. Jedes hat seine eigenen Vor- und Nachteile. Probieren Sie sie einfach aus und finden Sie heraus, welches Tool zu Ihnen passt.

On-Page-Optimierung

Das Ziel der Optimierung vor Ort ist das gleiche, unabhängig davon, ob Sie über Baidu, Google oder eine andere Suchmaschine auf dem Planeten sprechen. Der Punkt ist, es den Spinnen leicht zu machen, Ihre Website zu crawlen und genau zu indizieren, was hoffentlich zu einer höheren Positionierung in den SERPs führt. Online-Unternehmer und SEO-Profis erreichen dies mit einer geordneten Website-Struktur, frischen Inhalten und einer angemessenen Verwendung von Schlüsselwörtern.

Wenn die Suchmaschinenoptimierung Ihrer Website bereits wie eine eng anliegende Geige auf Google abgestimmt ist, machen Sie sich keine Sorgen, Sie müssen nicht alles verschrotten. Betrachten Sie es als einen guten Start.

Die folgenden zu berücksichtigenden Bereiche sind Baidu-spezifisch.

JavaScript: Baidu macht sich nicht die Mühe, die Tatsache zu verbergen, dass seine Spinnen sich im Grunde die kollektiven Köpfe kratzen, wenn sie auf JavaScript stoßen. Mit anderen Worten, wenn Sie JavaScript-, AJAX-Inhalte oder Inhalte oder Links in JavaScript haben, ist es am besten, diese zu entfernen, da Ihre Website sonst in China schlecht gerendert wird.

Social-Sharing-Widgets: Facebook, Twitter, YouTube und dergleichen haben in China eines gemeinsam: Sie wurden von der chinesischen Regierung blockiert. Der Versuch, sie zu verwenden, führt dazu, dass Ihre Website langsam läuft, und das lokale Publikum wird sich fragen, warum Sie die von der Regierung unterstützte Social-Sharing-Plattform WeChat nicht verwenden .

Flache oder tiefe Website-Struktur: Es ist eine bekannte Realität, dass Baidus Spinnen auseinanderfallen und versuchen, eine Website zu indizieren, die zu tief ist, aber flach sieht mit diesen Links nicht überall auf jeder Seite so heiß aus. Versuchen Sie, ein Gleichgewicht zu finden, das die Benutzererfahrung maximiert, aber nicht tiefer als nötig geht.

Interne Verknüpfung: Hier sind einige bewährte Methoden von Baidu für die interne Verknüpfung:

  • Die Homepage sollte nur auf Seiten der Hauptkategorie verweisen. Unterkategorien und andere Seiten sollten von der Hauptkategorieseite aus verlinkt werden.

  • Jede Seite sollte zurück zur Homepage verlinken.

  • Fügen Sie eine gute Linkbeschreibung in den Ankertext ein .

  • KEINE Links in JavaScript oder Flash.

  • Weitere interne Links zu einer bestimmten Seite weisen auf ihre Bedeutung für Baidu hin.

  • Je näher eine Seite an der Startseite liegt - gemessen an den wenigen Klicks, die erforderlich sind, um dorthin zu gelangen - desto wichtiger wird sie.

  • Verwaiste Seiten (die nicht verlinkt sind) werden nicht indiziert.

Die richtige interne Verknüpfung ist eine große Sache bei Baidu. Sie können das Suchmaschinenranking erheblich verbessern, indem Sie fehlerhafte oder umgeleitete Links bereinigen und mit Ankertext noch einmal sehr klar vorgehen.

Platzierung von Keywords Bei der Platzierung von Keywords in Inhalten liegt Baidu einige Jahre hinter Google, wenn es um die Weiterentwicklung von Algorithmen geht. Ihre Techniken der alten Schule werden hier in gewissem Maße helfen, aber nehmen Sie dies nicht als Lizenz für Keyword-Inhalte wie 1995. Sie sollten dennoch inhaltlich natürlich vorkommen.

Geo-Targeting chinesischer Verbraucher

Seit Jahren zielen Vermarkter auf eine Bevölkerungsgruppe ab, die allgemein als bürgerlich, gebildet, verheiratet, gleichmäßig zwischen den Geschlechtern aufgeteilt und in städtischen Wohngebieten beschrieben wird. Bis vor kurzem wurde urban schnell als in oder in der Nähe der drei Städte Peking, Shanghai oder Tianjin lebend eingestuft. Jetzt haben Vermarkter das Gefühl, dass diese Bereiche einen Sättigungspunkt erreicht haben könnten.

Mit anderen Worten, das größte Potenzial für Neukunden und größere Marktanteile liegt wahrscheinlich in den sogenannten Städten der zweiten und dritten Ebene, deren Bevölkerung beispielsweise Chicago mit 3 Millionen statt 24 Millionen Shanghais ähnelt.

Versierte Vermarkter, die fünf bis zehn Jahre später blicken, sehen das Wachstum der Mittelklasse in Städten der zweiten, dritten und sogar vierten Klasse explodieren. Für Online-Bemühungen besteht die Aufgabe darin, diese weitgehend unerforschten (ohnehin von westlichen Marken) Bereiche vor allen anderen zu erschließen. Obwohl das Fernsehen die chinesische Landschaft als primäres Marketingmedium seit langem dominiert, ändern sich die Dinge rasant.

Beachten Sie die folgenden Taktiken, um Ihre Marke in den Außenregionen Chinas bekannt zu machen.

Nichts als mobil:  Während allgemein angenommen wird, dass Amerika und andere westliche Länder die meisten mobilen Geräte für den Zugang zum Internet nutzen, zeigen neuere Untersuchungen , dass 61% des gesamten chinesischen Internetverkehrs mobil sind. Sie verkaufen also nicht nur an ein Online-Publikum, sondern auch an ein Publikum für mobile Geräte. Das bedeutet, dass jede Seite Ihrer Website, jede von Ihnen gesendete E-Mail und jeder von Ihnen erstellte Social-Media-Beitrag oder jede Anzeige diese Realität widerspiegeln sollte.

Prozentsatz des mobilen Internetverkehrs nach Ländern Quelle: Die kenianische Wall Street

Branding: Wenn Sie bereits eine erfolgreiche Marke haben, machen Sie offensichtlich etwas richtig. Um einen chinesischen Kunden zu gewinnen, ist jedoch möglicherweise eine geringfügige Änderung bis hin zu einer vollständigen Markenüberholung erforderlich. Das Endergebnis ist, das Bewusstsein zu zeigen, dass Sie die lokalen Kulturen und Vorlieben verstehen. Als Beispiel: Sind Sie ein westlicher Scotch-Hersteller? In China trinken sie es gerne mit Eis und grünem Tee. Es wäre eine gute Idee, diese lokale Präferenz in Ihrem Marketing widerzuspiegeln.

Readmore: Technischer und On-Page-SEO-Leitfaden für Baidu